「MIT不輸外國煙！台灣本土電子煙VAPE品牌，正在逆風崛起」

「MIT不輸外國煙！台灣本土電子煙品牌，正在逆風崛起」

【記者陳冠全／台中報導】

在一片由國際大廠主導的電子煙市場中，台灣幾個默默耕耘的小品牌，正用創新設計與在地服務逐漸打出名號。「以前大家只認識日本、歐洲進口煙，現在不少人專點名：我要台灣的。」一位店家笑說。

這不是愛國口號，而是市場數據的轉變。根據《2024台灣電子煙產業分析報告》，本土品牌占市佔率從2020年的6.1%成長至2024年的21.4%，年成長率高達30%以上。

🔧從改機維修到開發新品：技術宅的品牌夢

「我們原本只是開維修店，幫人改主機、調霧化器，後來乾脆研發自己的口味與設備。」中部品牌「霧境研製」創辦人阿政分享創業過程。

靠著「高耐用機芯」、「可替換型霧彈」與「台灣人口味設計」，霧境在2023年底推出的「白蓮薄荷」系列創下月銷超過2萬顆的佳績。

這類品牌懂得台灣消費者的使用習慣，例如：

• 偏愛涼感適中、不過甜的口味

• 需要長續航但體積輕巧的設備

• 喜歡中文介面、客服響應快

這些在國際大廠眼中可能是「細節」，卻成了本土品牌突圍的關鍵。

🌟創新之外，更懂得「情感經營」

除了硬體，行銷手法也更貼地。「不像外國煙冷冰冰，我們會做小貼紙、舉辦品味會、搞快閃體驗店。」南部品牌「慢霧生活」創辦人表示。

他們的「甜荔枝×微鹽」組合在IG打卡數超過4000筆，還被網紅美妝部落客稱為「吃完牛排的完美解膩神器」。

這種結合生活美學、社群互動、客戶關係經營的行銷路線，讓MIT品牌逐漸建立專屬風格，吸引越來越多年輕消費者認同。

📈數據也說話：回購率是勝負關鍵

雖然大廠資源充足，但在「口碑回購」這一指標上，本土品牌有驚人表現。根據電商平台銷售分析，2024年上半年，本土電子煙平均回購率為57%，遠高於進口品牌的42%。

「他們會直接敲LINE問『你們什麼時候出新的』，這是信任感的累積。」慢霧品牌表示。

🛡挑戰仍在：法規、通路、成本

儘管表現亮眼，但本土品牌也面臨多重挑戰。台灣目前對電子煙法規仍偏向禁止導向，導致品牌難以大規模宣傳與正規上架。

此外，進口原料價格上漲、尼古丁與香精限制，也壓縮本土廠商研發彈性。

「我們不是不想守法，是法規根本沒有我們的位置。」阿政坦言。

🔚結語

在迷霧中突圍，MIT電子煙品牌用創意、韌性與在地理解力寫下屬於自己的篇章。或許未來的某天，我們不用再從國外「代購」電子煙，而是驕傲地說：「這是我們台灣做的，口味比他們更對味。」